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Здравый смысл рекламы. Рекламный бизнес. Как это правильно сделать          Издательство Книга по Требованию

Kundenorientiertes Spacemanagement im Supermarkt. Transaktionskostentheoretische Untersuchung
376 стр. мягкая обложка
978-3-6390-3512-4

издательство: Книга по Требованию
год:2008
цена:3232 руб
- нет в наличии

Warengruppen den richtigen Platzbedarf zuzuweisen (quantitatives Spacemanagement); an welcher Stelle im Supermarkt die jeweilige Abteilung bzw. wo der einzelne Artikel im Regal platziert werden soll, bleibt den jeweiligen Anwendern selbst ueberlassen. Die gesamte Thematik ist in den oekonomischen Rahmen der Transaktionskostentheorie eingebettet. Er hat Ordnungskriterien fuer die Anordnung von Abteilungen sowie fuer die Sortierung von Artikeln in dem einzelnen Regal entwickelt. Moderne Spacemanagementsysteme helfen den Supermarktbetreibern zwar, den einzelnen Artikeln bzw. Im Rahmen seiner 2006 in Freiburg veroeffentlichten Dissertation untersuchte Prof. Dr. Vogler, wie sich Menschen in Ihrer Umwelt zurechtfinden und hat diese psychologischen Erkenntnisse auf die Fragestellung von Spacemanagement in Supermaerkten transferiert. Obwohl die meisten Supermaerkte sehr aehnlisch strukturiert zu sein scheinen, fuehlen wir uns als Kunden in bestimmten Maerkten besser zurecht als in anderen. Eine empirische Uberpruefung dieser Regeln hat zusaetzliche Umsaetze aus den optmierten Regalen von 15-20% ermittelt und deckt sich somit mit anderen - frueheren - Erhebungen zu diesem Thema.

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